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Il "'Till Black Watch" è l'ultimo nuovo orologio "cool" da Projects Watches. E' un orologio che vi "parla" visivamente.

"Fino a" (in inglese "'Till"): cioè il rapporto tra ora e dopo.

Raccontare il tempo è qualcosa di più di semplici numeri, si tratta del rapporto tra ora e dopo.

"'Till Black Watch" esplora questo rapporto, quindi non saranno solo le 10:50, ma "Dieci fino alle dieci". Non è solo 00:30, è "Mezzogiorno e mezzo".

Eppure le parole che usiamo per raccontare il tempo non sono mai stati "riportate" su di un orologio. Nella nostra era digitale, questo linguaggio utile sta cominciando a scomparire. Gli orologi digitali cambiano il nostro modo di vedere il tempo

presentandolo come lineare piuttosto che ciclico

allontanandoci dalla natura stessa del tempo, che, come viaggio della terra intorno al sole, si ripete ogni giorno.

Quindi non basta leggere l'ora, bisogna raccontarla, con il 'Till Black Watch!"